Tekoäly markkinoinnissa ja markkinointijohtajana

Ongelma

Markkinointi tehdään usein yhden ihmisen kalenterissa: kampanja rakennetaan, mainokset kirjoitetaan, kuvat tilataan, ja mittaus katsotaan kanava kerrallaan kun ehditään. Kilpailijaseuranta jää kokonaan pois, koska kukaan ei ehdi käydä sitä läpi säännöllisesti, vaikka juuri se paljastaisi missä oma näkyvyys on jäämässä jälkeen.

Pienessä yrityksessä ongelma on toinen ja isompi: markkinointijohtajaa ei ole lainkaan, joten kukaan ei omista viikkorytmiä, budjetin jakoa kanavien välillä eikä raportointia johdolle. Päätökset tehdään sattumanvaraisesti, sen mukaan kuka ehtii milloinkin, ja kun se henkilö vaihtaa työtehtävää tai lähtee lomalle, rytmi katkeaa kokonaan kunnes joku muu opettelee saman uudestaan.

Mitä teemme

Kahdella tasolla. Ensimmäinen: tekoäly osana markkinointitiimiä. Kampanjatuotanto, hakusanamainonnan rakentaminen, sisällöt ja kuvat tuotetaan nopeammin, ja mittaus kootaan kanavittain yhteen näkymään sen sijaan että luvut haetaan käsin jokaisesta alustasta erikseen. Kilpailijaseuranta hakudatasta tuo näkyville, missä kilpailija näkyy ja missä sinä et, ilman että kukaan käy sitä läpi käsin viikoittain.

Toinen taso: tekoäly markkinointijohtajan roolissa pienelle yritykselle, jolla ei ole omaa. Rakennamme viikoittaisen rytmin, jossa tekoäly valmistelee kampanjat, mittaa tuloksen kanavittain ja ehdottaa budjetin jakoa kirjoitettujen sääntöjen mukaan. Ihminen hyväksyy jokaisen budjettipäätöksen ennen kuin se astuu voimaan, ei jälkikäteen. Tämä ei tarkoita, että tekoäly korvaisi markkinointijohtajan päätösvallan, vaan että pienikin yritys saa saman rytmin ja saman kurin kuin isommalla tiimillä olisi, ilman että se palkkaa kokopäiväistä henkilöä siihen.

Todiste ei ole lupaus vaan käytäntö: markkinoimme omia kauppojamme usealla markkinalla samalla tavalla, kampanjageneraattorimme on tuotannossa, ja mittaus on kanavakohtaista jo nyt.

Mitä omistat

Mainostilit ja tekoälypalvelun tilin omissa nimissäsi, säännöt kirjoitettuna näkyviin eivätkä yhden ihmisen päässä, ja raportointinäkymän omassa ympäristössäsi. Ylläpito on erillinen, valinnainen sopimus; ilman sitä rytmi jatkuu, koska säännöt ovat kirjoitettu ylös.

Mitä emme lupaa

• “Varmistettua” mainonnan kannattavuutta. Kannattavuus arvioidaan sinun myynti- ja mainosdatastasi, ei yleisistä keskiarvoista, ja päätökset tehdään mittauksen perusteella.
• Automaattista budjettipäätöstä ilman ihmisen hyväksyntää. Sääntöjen mukainen ehdotus kyllä, itsenäinen rahankäyttö ei.
• Prosenttilukuja tuloksista. Emme lupaa etukäteen paljonko kannattavuus tai näkyvyys paranee, koska se riippuu markkinasta jota emme hallitse.
• Asiakaspalvelubottia, joka vastaa ilman ihmisen valvontaa. Ensivaste voidaan automatisoida, mutta vastuu vastauksista pysyy ihmisellä.

Ensimmäinen askel

Yksi kanava tai yksi viikko, jonka rytmin rakennamme ensin näkyväksi ennen laajempaa käyttöönottoa.

Ota yhteyttäSeuraava askel: Tekoälykuvat ja mainosmateriaalit